Polski kibic przed ekranem

EKSTRAKLASA 

W ostatnich tygodniach przedstawiciele Ekstraklasy SA prowadzili intensywne rozmowy. Na wyniki przetargu i oficjalny komunikat spółki czekają nie tylko kibice, ale również kluby, dla których środki pozyskane ze sprzedaży praw telewizyjnych stanowią ważną część budżetów. Na przełomie roku, może jeszcze w grudniu, zostaną ogłoszeni nadawcy, którzy pokażą mecze, skróty i magazyny ligowe. Obecnie prawa do pokazywania całej PKO BP Ekstraklasy ma Canal+. Wygasający z końcem tego sezonu czteroletni kontrakt opiewał na rekordową kwotę blisko 1,3 miliarda złotych (ponad 300 mln na sezon).

Tort dzielony na kawałki

Ekstraklasa SA przedstawiła nadawcom - i telewizyjnym i platformom streamingowym - w swej ofercie kilka pakietów. Żaden z nich, jak w dotychczas obowiązujące formule, nie zawiera wyłączności na transmisje meczów ligowych w elicie. Pakiety A, B, i C zawierać mają prawo do transmitowania – odpowiednio – czterech, trzech i dwóch spotkań w danej kolejce. Kolejny zawiera jeden mecz, który miałby być pokazywany w przekazie „otwartym” (dziś - na zasadzie sublicencji - prawo do takowej transmisji posiada TVP Sport), a więc darmowym, bez dodatkowych opłat ze strony odbiorców. W tym przypadku - to rozszerzenie dotychczasowej formuły - nabywcą mogłaby być nie tylko stacja telewizyjna, ale i platforma streamingowa, która dostęp do przekazu internetowego nie obarczałaby dodatkowymi kosztami.

Osobny temat to pakiety E i F, obejmujące magazyny ligowe ze skrótami danej kolejki. Ten pierwszy emitowany byłby już w dniu rozgrywania konkretnych gier, ten drugi – po całej kolejce (obecnie w tej formule pokazywany jest w TVP Sport program „Gol”).

Według włodarzy Ekstraklasy SA, podział na pakiety obejmujące bezpośrednie relacje u różnych nadawców zwiększyć ma ogólne przychody ze sprzedaży praw telewizyjnych. Związane to jest ze wzrastającą pozycją polskich rozgrywek zarówno na rynku medialnym, jak i w rankingu UEFA, a już bezpośrednio na polskim gruncie - z rosnącą od wielu sezonów frekwencją na stadionach ligowych (ponad 4 mln osób) oraz oglądalnością spotkań na telewizyjnych antenach (w minionym sezonie sięgała ona łącznie 62 mln widzów).

Ukłon w stronę młodych

Jak ujawnił dwa tygodnie temu prezes ligowej spółki, Marcin Animucki, w „Studiu Sport” WP Sportowe Fakty, Ekstraklasa SA wysłała propozycję wzięcia udziału w przetargu do 30 potencjalnych partnerów. Wśród nich są również wspomniane platformy streamingowe. Zresztą już dziś np. Amazon Prime znajduje się wśród partnerów spółki, jako element piramidy sponsorskiej. Sięgnięcie po takie źródło przekazu to – jak zaznaczał szef ligi – ukłon w stronę młodszego odbiorcy, do którego łatwiej docierać ścieżkami innymi niż klasyczny przekaz telewizyjny.

Animucki nie chciał do tej pory spekulować, na jakim poziomie oscylować mogą kwoty deklarowane przez uczestników przetargu. Ostatnio wynegocjowana suma - ok. 1,3 mld zł za cztery lata - plasowała naszą ligową elitę na dziewiątym miejscu pod względem wartości scentralizowanych praw krajowych w Europie. „Za Belgią oraz tuż za Holandią, ale przed Danią, Szwajcarią, Austrią i Czechami” - komunikowała spółka po podpisaniu obecnie obowiązującego kontraktu.

Wielcy biorą wiele

A jak wygląda ten temat na tle najsilniejszych lig zagranicznych?W Anglii pod koniec 2023 władze Premier League podpisały rekordową umowę telewizyjną ze Sky Sports and TNT Sports, a stacja BBC Sport uzyskała prawa do skrótów. Kontrakt dotyczył sezonów od 2025/26 do 2028/29. Jak ogłosiła wtedy Premier League, umowy zapewnią łącznie 6,7 miliarda funtów (ok. 8 mld euro) przychodu w ciągu czterech lat. W Hiszpanii za pokazywanie rozgrywek La Liga w latach 2022-27 Movistar Plus i platforma streamingowa DAZN miały wyłożyć łącznie prawie pięć miliardów euro.

W Niemczech umowa została zawarta w grudniu 2024 roku. Prawa telewizyjne do pokazywania przez cztery sezony Niemieckiej Ligi Piłkarskiej (DFL), obejmującej Bundesligę i 2. Bundesligę, kosztowały 4,5 mld euro. Zgodnie z tym kontraktem, tak jak wcześniej, kibice mogą oglądać mecze w płatnych stacjach - Sky i DAZN. Publiczna telewizja ARD nabyła prawa do skrótów.

Ponad rok wcześniej podpisano umowę we Włoszech. Tam DAZN i Sky Italia zachowały prawa do transmitowania meczów Serie A za 4,5 mld euro, ale na pięć sezonów.

Maciej Białek (PAP), DaL